TVC là gì? 04 yêu tố tạo quảng cáo TVC marketing hiệu quả

05/07/2021

5.0/5 (1 votes)

Danh mục

1. TVC marketing là gì?
2. TVC là viết tắt của từ gì?
3. Quảng cáo TVC là gì?
4. Các yếu tố tạo quảng cáo TVC hiệu quả
5. Các kênh tivi nổi tiếng

TVC là một hình thức quảng cáo cực kỳ quen thuộc vào phổ biến nhất hiện nay. Hình thức quảng cáo này được xem là vũ khí tiếp xúc khách hàng một cách trực diện thông qua những video quảng cáo, mang lại những hiệu quả marketing cực kỳ lớn cho doanh nghiệp.

Tvc là gì?

Vậy TVC là gì? Quảng cáo TVC là gì? Những yếu tố nào tạo nên các quảng cáo TVC hiệu quả? Cùng Kết nối thương hiệu tìm hiểu chi tiết bài viết dưới đây nhé.

1. TVC marketing là gì?

TVC marketing là hình thức sử dụng những hình ảnh, video quảng cáo trên sóng truyền hình và mang lại những hiệu quả nhất định thông qua từng chiến dịch marketing cụ thể. Các tiêu chí đánh giá một TVC đạt hiệu quả gồm có:

Số lượt share, view
Đối tượng xem
Thông điệp truyền tải
Số lượng khách hàng tiềm năng
Doanh số

2. TVC là viết tắt của từ gì?

TVC là từ viết tắt của cụm từ tiếng Anh Television Commercials, nghĩa là loại hình quảng cáo bằng hình ảnh video, giới thiệu về những sản phẩm thương mại, hay một sự kiện nào đó được phát sóng trên hệ thống truyền hình.

Hình thức quảng cáo TVC là hình thức quảng cáo được đánh giá vô cùng hiệu quả, tiếp cận được rất nhiều đối tượng khán giả đa dạng và không bị ràng buộc bởi không gian, thời gian hay khoảng cách địa lý thông qua sóng truyền hình.

Các video hình ảnh quảng cáo trên hệ thống truyền hình có sức lan tỏa vô cùng lớn. Nội dung của các quảng cáo này cực kỳ đa dạng và có tính sáng tạo cao, giúp tạo được những ấn tượng cực kỳ sâu với khách hàng.

Các quảng cáo TVC thường được các nhà đài phát xen kẽ vào trước, giữa hoặc sau nội dung chính của một chương trình một cách linh hoạt. Thời lượng mỗi quảng cáo TVC được đánh giá là tốt nhất là từ 15 – 30s. Thỉnh thoảng cũng có những TVC kéo dài lên 45s hoặc 60s.

3. Quảng cáo TVC là gì?

Quảng cáo TVC là hình thức quảng cáo trả tiền trực tiếp trên sóng truyền hình xen kẽ giữa các chương trình chính của các kênh. Các TVC quảng cáo thường là một dạng phim ngắn được xây dựng và sản xuất với một thông điệp cụ thể của thương hiệu và được truyền tải đến tất cả mọi khán giả truyền hình.

3.1 Lịch sử hình thành quảng cáo TCV

Hình thức quảng cáo TVC được thực hiện lần đầu tiên tại New York vào ngày 1/7/1941 trên kênh 4 của Đài truyền hình NBC, nội dung của đoạn quảng cáo này giới thiệu về sản phẩm đồng hồ hiệu Bulova. Sau đó, chúng được mọi doanh nghiệp tiếp cận và bắt đầu sử dụng.

Năm 1953, tại Nhật Bản cũng xuất hiện TVC quảng cáo đầu tiên trên sóng truyền hình châu Á với sản phẩm là đồng hồ có tên là Seikosha. TVC này được quảng cáo trực tiếp trên kênh truyền hình Nippon TV.

Ngày nay, Quảng cáo TVC vẫn là một hình thức phổ biến và được các doanh nghiệp đánh giá là hiệu quả nhất hiện nay. Tuy nhiên chi phí quảng cáo và sản xuất không hề rẻ, nên bạn thường gặp những TVC quảng cáo của hầu hết những thương hiệu lớn.

3.2 Các dạng quảng cáo TVC hiện nay

Rất rất nhiều dạng quảng cáo TVC, tùy vào từng mục tiêu của doanh nghiệp mà lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp:

Quảng cáo truyền hình – TVC Ads
Quảng cáo trực tuyến – TVC Online
Quảng cáo tuyển dụng
TVC quảng cáo truyền thông nội bộ
Quảng cáo 3d

3.3 Các bước xây dựng kịch bản TCV quảng cáo

Bạn có biết, có đến 90% khách hàng sẽ xem video quảng cáo trước khi quyết định mua hàng bởi người dùng thường có tâm lý chung đó là tin vào những gì mình thấy trực quan hơn là chỉ nhìn hình ảnh. Do đó, TVC quảng cáo luôn là hình thức phổ biến nhất hiện nay.

Các bước xây dựng một kịch bảng TC quảng cáo hiệu quả trải qua các bước sau:

Bước 1: Thu thập dữ liệu khách hàng
Bước 2: Lên ý tưởng kịch bản
Bước 3: Viết kịch bản
Bước 4: Viết kịch bản có hình minh hoạ
Bước 5: Chọn diễn viên
Bước 6: Sản xuất tiền kỳ
Bước 7: Sản xuất hậu kỳ
Bước 8: Xuất thành phẩm giao cho khách hàng

4. Các yếu tố tạo quảng cáo TVC hiệu quả

Một TVC được đánh giá là hiệu quả khi và chỉ khi đáp ứng đầy đủ 4 tiêu chí quan trọng sau đây:

4.1 Xác định đối tượng truyền thông

Đối tượng khách hàng truyền thông trên truyền hình cực kỳ rộng, mỗi đối tượng khách hàng sẽ có những hành vi và sở thích khác nhau. Do đó, bạn cần phải xác định cụ thể được đối tượng khách hàng muốn hướng tới, sau đó xây dựng kịch bản TVC đúng và phù hợp với insight với nhóm đối tượng đó. Chắc chắn hiệu quả của TVC sẽ càng lớn hơn khi bạn quảng cáo đại trà.

Ví dụ, đối tượng của bạn là những người đứng đầu trong doanh nghiệp, những nhà đầu tư sẽ có thói quen và sở thích khác hoàn toàn với nhóm đối tượng bà mẹ bỉm sữa, và cũng khác hoàn toàn với giới trẻ.

Chưa kể thời gian xem truyền hình của các nhóm đối tượng này cũng hoàn toàn khác nhau, do đó, kịch bản TVC phải được xây dựng nội dung, cách thức phù hợp với đúng nhóm đối tượng để mang lại sự phù hợp, thu hút sự chú ý của người xem.

4.2 Thông điệp đúng, hay và ấn tượng

Thông điệp đúng và trung thực là thước đo niềm tin của khách hàng với thông điệp và thương hiệu của bạn.Và nghiễm nhiên niềm tin là thứ phải xây dựng từng bước một, muốn có được niềm tin của khách hàng vô cùng khó. Do đó, yếu tố đầu tiên của một kịch bản TVC là thông điệp truyền thông phải đúng để gieo hạt mầm niềm tin trong khách hàng mỗi ngày.

Sau khi đã xác định đúng thông điệp truyền thông, bạn cần khéo léo lựa chọn hình thức truyền tải sao cho thật hay và ấn tượng, thu hút người xem. Với những nội dung con chữ, hình ảnh, bạn cần phải có sự phối hợp một cách nhịp nhàng, khéo léo để tạo được ấn tượng, giúp khách hàng đọng lại thông điệp truyền tải.

4.3 Tạo sự thân thiện với người xem

Ngày nay, quảng cáo TVC cực kỳ nhiều, để tạo được ấn tượng và thiện cảm với khách hàng bắt buộc những nội dung, kịch bản phải cực kỳ thân thiện, có những điểm chạm sâu sắc với đối tượng khách hàng mục tiêu.

Để tạo ra sự đắc giá đó không có cách nào khác ngoài việc phải khai thác đúng insight đúng đối tượng khách hàng, sàn lọc và tìm ra những insight độc đáo, sâu sắc và đời nhất để tạo sự kết nối với người xem.

4.4 Tối ưu hóa các kênh quảng cáo

Không chỉ quảng cáo TVC trên truyền hình là duy nhất, doanh nghiệp còn rất nhiều kênh truyền thông khác. Do đó, để mang lại hiệu quả cao nhất cho một chiến dịch truyền thông, doanh nghiệp cần có sự phối hợp và tận dụng hiệu quả mọi kênh truyền thông như: Email marketing, Digital marketing, Socia Media…

5. Các kênh tivi nổi tiếng

Nếu bạn có nhu cầu triển khai các chiến dịch quảng cáo TVC thì không thể bỏ qua các kênh truyền hình nổi tiếng của nước ta như là:

5.1 Đài Truyền hình Việt Nam (VTV)

Đài Truyền hình Việt Nam, gọi tắt là VTV, là Đài Truyền hình quốc gia trực thuộc Chính phủ nước Cộng hòa Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam. Đài Truyền hình Việt Nam gồm có các Ban:

Ban Thời sự (VTV1)
Ban Khoa giáo (VTV2)
Ban sản xuất các chương trình giải trí (VTV3)
Ban Truyền hình đối ngoại (VTV4)
Ban Truyền hình tiếng dân tộc (VTV5)
Ban Thanh thiếu niên (VTV6)
Trung tâm Sản xuất các chương trình Giáo dục (VTV7)
Ban sản xuất các chương trình thể thao
Trung tâm Truyền hình thời tiết và cảnh báo thiên tai (VTVWDB)
Ban văn nghệ
Trung tâm Sản xuất Phim truyền hình Việt Nam (VFC)
Trung tâm Phim tài liệu và Phóng sự
Trung tâm Nghiên cứu ứng dụng khoa học kĩ thuật truyền hình (VTV Brac)
Trung tâm Đào tạo, bồi dưỡng nghiệp vụ truyền hình (VTVTC)
Trường cao đẳng truyền hình
Trung tâm tin tức (VTV24)
Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền hình (TVAd)
Trung tâm sản xuất và kinh doanh nội dung số (VTVdigital)
Ban biên tập truyền hình cáp (VTVpcd)
Báo điện tử VTV News
Tạp chí Truyền hình VTV
Các Cơ quan Thường trú Trung tâm Truyền hình Việt Nam tại các khu vực: Miền Trung - Tây Nguyên (VTV8, VTV5 Tây Nguyên), Nam Bộ (VTV9), Đồng bằng sông Cửu Long (VTV5 Tây Nam Bộ - Trung tâm THVN tại Cần Thơ)
Các Cơ quan Thường trú Đài Truyền hình Việt Nam tại nước ngoài

5.2 Đài Truyền hình KTS VTC

Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC, gọi tắt là VTC, là một thành viên của Đài tiếng nói Việt Nam. Đây là đài truyền hình đầu tiên ở Việt Nam phát sóng truyền hình kỹ thuật số. Các kênh Đài Truyền hình KTS VTC gồm:

VTC1 (SD & HD) Kênh truyền hình tổng hợp
VTC2 Kênh Công nghệ - Nông nghiệp
VTC3 (SD & HD) Kênh Thể thao - Giải trí tổng hợp
VTC4/yeah1 family (SD & HD) Kênh dành cho Teens
VTC5 (tvBlue) Kênh Giải trí Tổng hợp
VTC6 Kênh tổng hợp
VTC7/Today TV Kênh tổng hợp
VTC8/ VIEW TV Kênh View TV
VTC9/Let's Viet Kênh Văn hoá - Xã hội - Giải trí
VTC11/Kids & Family TV Kênh thiếu nhi và Gia đình
VTC12 Kênh Phim truyện tổng hợp
VTC13/iTV (SD & HD) Kênh truyền hình tương tác iTV
VTC14 (SD & HD) Kênh thời tiết và thông tin tổng hợp
VTC16/3N Kênh truyền hình Nông nghiệp và Nông thôn

5.3 Ðài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh

Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh là Đài truyền hình do nhà nước Việt Nam quản lý, trực thuộc Ủy ban Nhân dân TP Hồ Chí Minh. Tên viết tắt của đài là HTV. Các kênh Đài Truyền hình TPHCM gồm: